曾辉煌也有低谷 杂谈国产手机的这些年!

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  国产手机又迎来了另一个小高峰——本土手机出货量将占我国手机市场份额的40%。下面就和【西安通讯部落】一起来回顾国产手机的发展历程吧。

  一、2003年:占据国内市场半壁江山【】

  1998年,国务院《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》正式出台,信息产业部(也就是现在工业和信息化部,简称工信部)会同国家计委共同确定了十家国内手机定点生产企业,确定了移动通信研发专项,审定1999年度和2000年度移动通信产品研发专项资金项目预算为9.8亿元。

  在康佳、夏新、波导、TCL等国产企业陆续进入市场后,国产手机呈现出百花齐放之势;从1999年的1%的市场占有率,到2000年的7%至8%,到2001年年底达到15%,再到2002年中的18%。在2003年,国产手机占据国内市场份额半壁江山。

  2002年和2003年是国产手机厂商最辉煌的两年。那时,其份额一度占到市场50%以上的份额,洋手机节节退让。国产手机不仅市场份额打败“八国联军”,在产品销量和市场的营销上也一举扭转了劣势。在国美、苏宁这样的大卖场中,每个周末都有国内手机厂家唱着对台戏,声势盖过了诺基亚和摩托罗拉,那情景至今回想还令厂家、经销商历历在目。熊猫移动总经理助理花永清曾经抛出“2003年的广告总投入会达到3亿元”豪言,语惊四座,自信之余也显示了国产手机良好的发展形势

  来自调查报告的数据显示波导、TCL在2003年的市场份额都曾超过10%,占据了国内手机的半壁江山,波导更是以14%份额,一览国内厂家,甚至在某些月份超越了当时手机界的两大盟主诺基亚和摩托罗拉,一举拿下了国内手机市场的老大。

  二、2005年,节节败退

  那曾经的辉煌与市场的繁荣在一定意义上掩盖了厂家的困境。方向判断的问题,与上游供应商设下的瓶颈,再加上缺乏核心技术和研发实力的困乏,种种问题都出现的国产手机的面前。同时国内厂家滩涂眼前的利益,不断的加强着渠道销售的力量,加大着生产量,扩充着营销队伍的政策,使得到了2005年的国产手机急速败落。

  缺乏核心技术,且无行业标准,既不重视服务,又疏于管理的国产手机厂商,犹如初战江湖的毛头小子,刚刚尝到一点新鲜,又被无情的竞争给甩开。步入2005年,众多厂家中除了联想、中兴和CECT外,余者无一例外的都出现了大幅的亏损。曾经风光一时的波导、TCL、康佳等市场都出现了萎缩,销量大面积下滑的现象。而且直到现在这样的趋势依然没有太为明显转变。市场处于一个有史以来的最低谷。

  通讯部落认为,当初造成国产手机溃败的原因是多方面的。首先是03年底手机市场现出现转型,彩屏摄像手机开始在市场兴起,但是一些厂家对市场缺乏准确的判断,依然在大规模的生产着老式手机,导致产品落后于市场,形成了大量的库存。而这样的库存开始形成了一批又一批的压货,使得厂家资金链运转出现压力,产品推新的力度和速度都开始放缓。

  而在此时外国手机厂家却加快了产品和更新和渠道的建设。同时在更新换代中,摄像头和高端彩屏都掌握在少手上游供应商手中,而那时货源又比较紧张,上游供应商自然会把紧缺的零部件首先供给摩托罗拉、诺基亚这样的国际大厂,也使得国产品牌因为没有关键的部件不能及时跟上手机更新的脚步。

  三、2012年:重新崛起亦有隐忧

  2012年除了是手机四核元年以外,也像是国产手机崛起的年份。小米手机继续爆红,魅族出四核,360推出特供机,连盛大也出手机。这都预示国产手机犹如雨后春笋般发展,而有调查亦称本土手机出货量将占我国手机市场份额的40%。

  据调查称,2012年中国智能手机市场出货量将达到1.4亿台,其中三星、苹果手机将占40%,华为、中兴、联想、酷派四家本土手机供应商将占据40%。也就是说,苹果、三星与国内四家手机供应商将占领整个手机市场。

  华为、中兴两大手机供应商在低端机如鱼得水后,已试图扩大中、高端智能手机市场,故外界预测其出货量有所下降。另一方面,联想一直与芯片解决方案供应商联发科密切合作,要将入门级智能手机作为合作重点,预计年内出货量将达到1200万部;酷派手机也在迅猛发展,今年出货量也将达到1110万部。

  而根据美国国际数据公司IDC最新公布的统计数据,今年第二财季,而联想和中兴一举超越苹果,相继成为占中国手机市场份额第二和第三大的智能手机制造商,苹果则位居第四位。另一个国产品牌华为则位居第五。另外根据统计,今年第二季度即4月到6月这三个月间,国内市场上手机出货量共计8700万部,其中4400万部是智能手机,比重达51%。这也是国产手机中首次出现智能手机出货量大于非智能手机的情况。

  此外,还有魅族、小米等国产厂商,在近几年同样也带来了属于自己的手机,在国产手机市场上开辟了属于自己的一片天地。而其中魅族更是在香港这个国际大都市开设了自己的专卖店,踏出了自己品牌扩张坚实的一步。国产手机前景比起前几年更加光明。

  不过业内人士高兴之余仍有担忧。这次国产手机之所以能“翻身”,是因为多重因素的机缘凑巧:运营商的正面帮助、诺基亚和摩托罗拉衰退的侧面协助、Android平台的无偿使用……虽然翻身,但国产手机仍同此前一般,唯一的竞争手段就是价格战,除了在价格上下功夫,其技术研发、品牌实力上仍无法与国外品牌正面抗衡,这使得国产手机只能在中低端市场获得一线生机,至于未来在国产手机的中高端之路,只能说革命尚未成功,仍需努力啊!

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